親愛なるスイス時計業界の皆様、親愛なるスイスのブランドの皆様、スイスのメーカーの親愛なるCEOの皆様、愛しています！はい、私はスイスの時計産業が代表するすべてのもの、この世俗的な芸術性のアイデアの背後にあるすべてのもの、つまり遺産、伝統、職人技、細部へのこだわり、歴史への強い敬意と結びついた革新的な精神、献身的なものを愛しています。私たちの時計のために毎日毎日働いてくれている人々…私は時計雑誌の編集長としてではなく、主に情熱的なコレクターとしてこの手紙を書いています。このような理由から、私はあなたとあなたの業界をとても気にかけています。しかし、スイスの時計業界の皆さん、Apple が時計業界でロレックスに次ぐ第 2 位のプレーヤーであることは確かに聞いたことがあるでしょう。それは細かいことではありません。

Apple が時計市場で第 2 位のプレーヤーであると主張する、2016 年 9 月 7 日の Apple 基調講演からの抜粋

スイス時計業界の人は何者ですか？あなたは、アイデアであり、尊敬すべき伝統であり、単一の国に関連し、世界が羨望するものであり、人々が 4 x 4 センチメートル、重さ約 100 グラムのアイテムに苦労して稼いだ多額のお金を費やすものです。100グラム。あなたは、紳士のための唯一の不可欠なアクセサリーのメーカーである、男性のための夢の機械です。あなたがやっているのは、時間を知らせるアイテムを作るだけではありません。あなたが作成する時計は、手首に装着して時刻を示すデバイスや、最近の過剰に接続された世界が提供するその他のデバイスではありません。

私の愛するスイスの時計産業の皆さん、この産業は 16世紀後半に始まった最も古い産業の 1 つです。当時、フランスの神学者で牧師だったジャン カルヴァンが、プロテスタントの直後にジュネーブでフランスのプロテスタントを歓迎していたときから始まりました。改革。それ以来、あなたは決して立ち止まることはなく、あらゆる面でそれをマスターしました。そのため、あなたは伝統をモットーとして、また時には非常に「印象的な」価格で販売する時計の美しさの正当化として、伝統を守っています。しかし、あなたは自分が何をしているのかを知っており、それをうまくやっています。

しかし、親愛なるスイス時計業界の皆さん、皆さんは急速に変化する世界に住んでいます。新しい対戦相手、おそらくあなたが予想していなかった対戦相手が、数十年前にすでにあなたのドアをノックしていました。その背後にいる人々は日本という国から来ており、彼らの武器はクォーツムーブメントでした。しかし、あなたはなんとか…そして灰の中から立ち上がる不死鳥のように、あなたはさらに強くなることを達成しました。2000 年代には、これまで以上に多くの高級時計を販売することに成功しました。ただし、新たな敵がやってくるので注意してください。彼らは世界中から集まっており、テクノロジー志向でつながりが強い若者を喜ばせる方法を知っています。彼らは激しい議論をしているので、老婦人のあなたは嵐が来ると思うかもしれません。

実際、スイスの時計業界では、数年前から手首用デバイスの市場に新たな敵対者が参入しているのを目にしています。何十年もの間、腕時計だけがその地位を占めていましたが、現在ではそれは別のもの、つまりスマートウォッチで構成されています。最初はおそらく冗談か誇大広告だと思ったでしょう。そして、確かにそれほど面白くないことがわかりました。その直後、あなたは恐ろしい思い出、忘れようとしていたこと、悲しいことに1970年代に引き戻されたことを経験しました...昨日、毎年恒例のApple基調講演は、クパチーノに拠点を置く企業（そうですApple、コンピューターと電話を製造する企業）は現在、（収益の点で）ロレックスに次ぐ第 2 位の時計メーカーです。 そして、量について言えば、あなたは私の親愛なる君に遠く及ばないことになります。