ルウェリンからの手紙: ロレックスバブル
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ルウェリンからの手紙: ロレックスバブル
バンクホリデーの日曜日に執筆を避けようとしながら、テレビのリモコンのオフボタンを押すのに苦労していたとき、90 分間の完璧な気晴らしを提供する、世紀半ばのバブルガム映画の 1 つを偶然見つけました。
『Lover Come Back』（1961）は、1960 年代のマディソン街の広告代理店の世界を舞台にしています。そこでは、ドリス デイとロック ハドソンの間の男女の戦いが、VIP と呼ばれる新しいスーパー製品の発明に結びついています。
ガラスの天井や、男性と女性がそれぞれのキャリアを向上させるために採用するさまざまな方法という点ではほとんど変わっていないことがすぐにわかりましたが、この茶番劇のストーリー展開と現実の贅沢な世界の間には、もう一つ驚くべき類似点がありました。
この映画のオチは、最も魅力的なマーケティング ゲームを駆使する十分なセールスマンであれば、大衆に何でも（あるいは、結局は何も）売ることができるというものです。
一連の誤解により、テレビや印刷物で大々的にその「製品」が宣伝されることになり、熱狂が巻き起こり、VIP が必需品に変わってしまいます。
問題は、誰もがそれを望んでいるにもかかわらず、それが何なのか、何をするのか、何でできているのか全く分かっていないということです。
世界中の人々が VIP を手に入れるために列を作っていますが、実際には VIP は存在しません。
60 年前のこのプロットはばかばかしいことを意図していますが、今日の高級時計の世界とのつながりは否定できません。
今年、ロレックスは最もロレックスらしくない製品をリリースしましたが、「Watches and Wonder」までは厳重に秘密にされてきました。
ロレックスが毎年春に何を発売するかを予測することは、ウォッチ アンド ワンダーズと同じくらい定期的なカレンダー イベントとなっていますが、オイスター パーペチュアルの「バブル」やデイデイトの「絵文字」については誰も予想できませんでした。
しかし、時計の幸運を賭けた高価なゲームにおいて、小売業者やコレクターは時計が発表される前に注文を出し、「注目の登録者」に登録されていました。